第305章 哪里冒出来的？[2/2页]

天才一秒记住本站地址：[妙书网]https://m.miaoshula.org最快更新！无广告！

    
    ……言及此，基本已经把先前刘文钦“先声夺人”的方案，撕出了弱点与质疑声。

    与此同时，也为接下来许晨的方案，做了些最关键的铺垫。

    许晨这便又翻动了ppt，接着道：

    “刚刚讲了一个场景，用户去4s店看车……

    在国内，买四五十万、五六十万的汽车，毕竟是一个大消费项目。

    用户肯定不会只看一款车子……

    当消费者进入jeep的4s店，去看大切诺基的时候，心中肯定也有其他的车型比较。

    帕杰罗、途胜、普拉多、crv、途锐……

    那么还是那个问题，从低端到高端，从十几万到上百万，这么多的越野车型，为什么要选择jeep？”

    “东晨广告的核心策略，便是给出这个疑问，一个强有力的解答……”

    “什么是越野车？

    在大陆市场，其实越野车是后来才有的叫法，最开始就叫吉普车。

    而吉普车是怎么来的？

    我想leo总和andy总应该最清楚不过！

    吉普车的叫法，就是因为最早进入大陆的越野车，是jeep！

    我们甚至可以说，国内的越野车型，最早就是由jeep定义的。

    始于二战，80年代便开始引入大陆市场。

    带着战火，也带着荣耀，这就是jeep。

    jeep是最早进入国内的车企之一，大切诺基也是最早合资生产的汽车。

    而jeep，便是吉普车也即越野车，在大陆市场的起点。

    一个时代的印记。

    我们有这样的品牌荣耀，为什么不跟客户沟通呢？

    我们有这么牛逼的品牌故事，为什么不跟客户讲呢？”

    “2006年，大切诺基，以全进口的方式，冲击进入国内市场。

    我们的目标，无疑便是大型、全能suv的第一顺位！”

    许晨稍微顿了顿。

    同样的，是让现场听众，消化和接受一下刚刚的说服逻辑。

    很明显，庞铭和何大昶两个客户方的老板，在听到“第一顺位”时，都有些动容。

    许晨接着道：

    “回到最开始的问题……

    当用户开始选车，面对市场上一堆的越野车型，为什么要选择jeep？

    我们需要告诉用户：

    越野车虽然有很多，但jeep独一无二。

    从一定意义上讲，越野就是吉普，而吉普就是jeep。

    jeep就是鼻祖，就是象征。

    它拥有最纯粹的血统。

    它开创了吉普的时代，它就是传奇！

    而现在，这个时代和传奇，在2006年卷土重来！”

    许晨稍微顿了顿，翻动了ppt。

    投影之上，出现了几行文字：

    【不是所有经历，都叫传奇】

    【不是所有颠覆，都叫开创】

    【不是所有时间，都叫时代】

    【因为……】

    【不是所有吉普，都叫jeep】

    ……

    ……

    文字变化，上面几行渐渐隐去，便只剩了最后一句话：

    【不是所有吉普，都叫jeep】

    许晨开口道：

    “这便是东晨广告提报的广告语：

    不是所有吉普，都叫jeep。”

    “我们独一无二，我们血统纯正。

    我们曾经是一个时代，我们将要开创下一个时代！

    如果有人问你，有那么多越野车、吉普车，为什么要选择jeep？

    你可以很骄傲的告诉他：

    因为。

    不是所有吉普，都叫jeep！”

    ……

    ……

    许晨提报已经结束，拿起桌上的水，轻轻喝了一口。

    会议室内，却陷入了沉寂之中。

    庞铭盯着屏幕上的那行文字，神情有些动容。

    一旁的何大昶明显有些兴奋，但转头看了眼自己的老板庞铭，便先按捺住情绪，没有开口。

    但仍然满眼热切，抬头看向许晨。

    刘文钦面色已经变了几变，此刻眉头轻蹙，似还在细细思索。

    而他身后的四个下属，都已经有些目瞪口呆。

    居然……

    还能这样提案？

    居然，把vi总的方案击打的溃不成军之后，便抛出了这样一个掷地有声的东西？！

    【不是所有经历，都叫传奇】

    【不是所有颠覆，都叫开创】

    【不是所有时间，都叫时代】

    【因为……】

    【不是所有吉普，都叫jeep】

    这正如先前这位“许晨老师”铺垫，当真是有高度、有格调、有逼格……

    同时最后那句广告语，又足以承接消费者选购的销售话术。

    而最关键的是，就这样一句“不明觉厉”的广告语，即使是没读过多少书的土老板，也足以理解和明白。

    从各种意义上讲，确实都比“越人生”要有说服力了太多。

    这群同样是入行没多久的年轻广告人，今天当真是大开眼界。

    他们怀揣着对国际4a的滤镜、对湾岛创意人的崇拜，加入了bbdo天联，对大陆的广告人和广告公司，多少还是带着些轻视甚至鄙夷……

    但今天，这个压根没有听过名字的“东晨广告”，这个看上去都未必有二十岁的年轻创意总监，居然让自己惭愧不已。

    他不仅口才好，把vi总的“绝妙方案”消解掉了。

    而且还拿出了，非常有说服力和打动力的方案……

    这个人，到底是哪里冒出来的？！

    ……

    孙艾米仰头看着自己的老板，一时间不知作何举动了。

    她见许晨刚刚喝完水，便赶紧伸手接过，并帮他把盖子小心翼翼的盖好。

    艾米老师在心中暗忖：

    跟着许晨老师加入东晨广告，怕会是这辈子最正确的决定吧！

    ……

    许晨见大家没有反应，笑了笑说道：

    “第一部分，关于基础广告策略和广告语……

    以上就是东晨广告的全部提案内容。”

    说着，他先“乖乖”坐了回去。

    ……

    庞铭怔了怔，似乎还在细细琢磨着。

    他笑着看了看何大昶，两人交换了一个精彩的眼神。

    场间众人，其实都在等着这两位客户老板发话，但两人似乎并不想开口。

    庞铭笑了笑，没有对刚刚的提报说什么反馈，而是对一旁的何大昶说道：

    “andy总，谢冰冉的代言合同，是不是已经拟的差不多了？

    还是赶紧联系一下安主任和李主任吧……

    我看还是赶紧往下推动，也别再耗着了！”

    话音落地，场间不少人都怔了怔，不知道为什么“大老板”，要忽然提起代言人的事。

    何大昶瞬间明白了过来，笑了笑道：

    “好的老板，我今天开完会就拉通这件事。”

    谢冰冉的代言，之前的“卡点”，便是东晨广告。

    而现在，庞铭说要推进谢冰冉的合同，那自然是已经认可了东晨广告的方案。

    刘文钦，以及bbdo天联广告的其他同事，自然也渐渐明白了过来，脸色都有些难看。

    尤其是vi刘文钦，还刻意保持着微笑，但明显气场已经矮了不止一半。

    孙艾米扶了扶圆框眼镜，似乎这才反应过来，一脸惊喜看向自己的老板。

    这有些太不可思议。

    提案也才汇报了一半，后面的广告片还没提报呢，这是已经定下来了？！

    许晨只是淡然的笑了笑，似乎也在预料之中。

    ……

    庞铭一脸开心，又让许晨把ppt往回翻了一页，回到了那几句排比。

    他仔细琢磨着，明显是越看越喜欢。

    “传奇”、“开创”、“时代”……

    许晨前世有过很多跟客户“吹牛逼”的汇报经历，他自然知道，这种高端大气的字眼，几乎没有客户会不喜欢。

    庞铭咳了咳，开口道：

    “你们都看看，还有没有其他疑问和意见？

    我反正是很认可、很喜欢、很赞同！”

    感谢sleeper0916老板！

    (本章完)

    章节错误,点此报送(免注册),

    报送后维护人员会在两分钟内校正章节内容,请耐心等待

第305章 哪里冒出来的？[2/2页]

『加入书签，方便阅读』