第529章 一图胜千言[1/2页]

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    “红星酒业”的董事长陈启隆转头看看身旁的吴书记，而吴书记朝他微笑点了点头。

    陈启隆清了清嗓子，掌声稍歇。

    孟辉阳连同“红星酒业”的一帮市场职工都转头看向陈启隆，等着老板发话。

    陈启隆笑意吟吟，开口说道：

    “开派之师、一宗之师！

    ‘正宗只是‘宗师之徒……

    确实提气！太提气了！

    好啊！真是好！”

    孟辉阳笑了笑，适时接过话头儿：

    “‘牛栏山再‘正宗，也压不住咱们这个‘宗师！”

    那位“吴书记”看向陈启隆，笑着说道：

    “今天陈书记拉着我过来，还真是大有惊喜！

    我看这波的推广方案，可以一锤定音，把牛栏山给一把‘捶回去了！”

    ……

    这边后排，江华钦转头看了眼许知泉，投来一个意味深长的笑容。

    老许则是春风满面，一脸嘚瑟骄傲嘴都合不上了。

    一旁的刘博士还在仰头看着投屏，似乎还在琢磨和思考。

    ……

    如此。

    “二锅头的宗师”概念一出，这次提案的内容才过了一半，其实便相当于已经通过了。

    这自然本就是许晨预料之中的事。

    提出“二锅头的宗师”这个品牌定位概念，除了符合“红星二锅头”的产品历史和品牌价值之外，也是在主动迎合甲方客户的心理。

    换句话说，根本没有不通过的道理。

    孙艾米和谷鑫鑫转头看着方案，却忍不住又琢磨起来。

    先前孙艾米和庄磊在公司内部提报的方案，是“二锅头的源头，红星二锅头”，但被小许总改造成了“二锅头的宗师”。

    现在细细想来，确实是“宗师”的概念更好些。

    从创意上更具有沟通力和画面感。

    另外最主要的是，跟牛栏山“正宗”的概念更加针锋相对。

    这种“打擂台”、“正视听”的方向，可能更是客户方期望看到的，方案对那几位客户方的领导来说，自然也更具打动力。

    所以，还是要“小许总”出手的。

    看上去只是把“源头”二字改成了“宗师”，但背后的精妙之处，却又实在是只可意会不可言传。

    ……

    孟辉阳收敛起兴奋情绪，看向许晨笑着说道：

    “‘小许总您继续吧！

    抱歉我们看到这个‘定位都太兴奋，打断了您的提报。”

    许晨客气笑了笑，这才继续翻动手中的翻页笔：

    “‘二锅头的宗师，是战略层面的品牌定位。

    但想要真正推广到用户心智，尤其是要把‘牛栏山的声量、势头压下去，还需要战术层面的推广策略。”

    投屏上画面切换，便又是“牛栏山”的海报，正是代言人“和珅”王钢。

    “找‘和珅来做代言，也确实是非常精到。

    知名度、喜好度、美誉度都够的情况下，完美传达了‘地道京城味的主题概念……”

    “在对方用明星的情况下，我们不用明星代言人，便是吃亏的。

    即使‘二锅头的宗师定位可以压住对方的‘正宗定位，但对方有明星加持，推广效率还是要比我们高。

    所以在推广策略上，‘东晨广告建议，我们‘红星二锅头也需要一位代言人。”

    孟辉阳微微皱了皱眉，转头看了眼身后的老板陈启隆。

    陈启隆若有所思，却没有开口。

    孟辉阳顿了顿，开口道：

    “我们确实之前没有特别考虑用明星，一是想不到特别合适的明星代言人，二是推广投入问题……”

    许晨暂未开口，心中却忍不住有些吐槽。

    难怪这些年里，“红星”会被“牛栏山”给压下去了。

    “红星”在推广操作上确实是相对保守、节约，相比之下牛栏山便是激进而大胆了太多。

    这几年之前，二锅头酒品类都没有过大的品牌推广，“牛栏山”抢先一步花重金砸广告，势头当然是可以起来的。

    尤其是京城外的市场，更没人知道“红星”和“牛栏山”的产品品牌渊源，自然是更容易被“牛栏山”的广告洗脑了……

    孟辉阳对“明星代言人”表达出了犹豫，身后的陈启隆却开口说道：

    “明星代言人……其实我跟吴书记也私下聊起过。

    如果有很合适的，也不是不可以。

    毕竟这一次的市场推广太重要，对‘红星来说是只能成功的项目。

    对于明星代言人，孟总也可以单列专门的预算……”

    孟辉阳笑了笑，似乎是听到了想要听到的内容。

    他这又看向许晨，朝他点了点头。

    许晨不疾不徐：

    “刚刚孟总提到说，‘红星二锅头想不到合适的代言人。

    确实如此，单纯的推广二锅头酒，确实很难找到百分百匹配的明星代言人……

    但我们跟‘牛栏山针锋相对竞争的情况下，反而有了明确的解法。”

    他稍稍顿了顿，故意卖了个关子，又转头看了眼投屏上的那位“和珅”：

    “我们目的是要把‘牛栏山彻底打压下去。

    定位上，用‘宗师压住‘正宗。

    那么代言人上，自然也要把这位‘和大人给压住。

    不止是比他更‘地道京城，而是彻底的碾压。”

    说着，再次翻动了手中的翻页笔。

    投屏之上，出现了一张海报。

    确切的说，是一张剧照。

    画面中，“和珅”王钢跪在地上，对面正是那位“九五之尊”的皇上，张铁临。

    会议室中，稍稍安静了一下。

    客户方的几位领导都愣了愣，旋即又都恍然大悟。

    陈启隆和吴书记互相看了眼，旋即“哈哈”大笑起来。

    还是陈启隆先开口：

    “妙啊！真是妙啊！”

    孟辉阳琢磨了下，笑着说道：

    “宗师打正宗，皇上打和珅……

    我估计‘牛栏山那帮人，要把脸都气绿了！”

    一直不太说话的那位“吴书记”收敛起笑容，开口道：

    “就是要打得他们脸绿，谁让他们推了这个广告，本就压到咱们头上来了！

    这还能给他们留脸？！”

    旋即又是一阵“哈哈”欢笑之声。

    ……

    这边，江华钦有些按捺不住，也忍不住笑出声来。

  

第529章 一图胜千言[1/2页]

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